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V1—创业者必读:得“仪式感”者得年轻消费市场

关键词:创业者

标题:创业者必读:得“仪式感”者得年轻消费市场

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随着新一代年轻群体生活品质的不断提高,对于现在的年轻人来说,在消费的过程中最重要的已经不是性价比或是产品质量了,而是消费的过程中能够带来的“仪式感”。一个小小的“仪式感”设计能够给用户带来极高好感,今天我们就带各位创业者们看一看时下一些非常不错的仪式感设计作品。

网易云音乐:LTL灯光彩蛋计划,携手加入“光援行动”

第一个要和各位创业者们分享的案例就是网易云音乐在今年推出的“光援行动”。今年5月份,日本的一支知名乐队RADWIMPS在网银有音乐上发布了一首全新的单曲,名为“Light The Light”。这一首单曲和他们往常的普通音乐不太一样——这是一首创作于疫情期间的抗疫单曲,这首歌用温暖的旋律和歌词展现了一个“山川异域,风月同天”的同理心,这一首歌一上线,就刷屏了许多网友的朋友圈,无数网友都为之感动。

网易云没有错过这个机遇,迅速为这首歌定制了一个“LTL灯光彩蛋”活动,只要用户在网易云音乐中打开这首歌,就会在播放界面看到一个LTL按钮,点击后系统就会启动手机闪光灯,而闪光灯会根据音乐节奏闪烁——这正符合了歌曲所表达的“点点微光必将汇成明亮光芒”这一概念,并通过这一活动开启了“光援行动”,这一举动可谓是引发万千网民好评。

爱奇艺:点击屏幕设置烟花绽放特效,一边看视频一边感受过节气氛

各位创业者们在刚刚过去的中秋、国庆双节中有没有打开爱奇艺看过视频呢?相信有很多创业者都应该已经注意到了一个小细节——在“双节”期间,用爱奇艺观看视频的同时,如果你用手轻轻点击屏幕,除了会唤起进度条以外,在屏幕你点击的地方上还会绽放小小的、绚丽的烟花,让用户哪怕只是窝在沙发上看视频,也能从这个小细节中感受到一点过节的热闹气氛。

创业者们可千万不要瞧不起这个小小的、看起来微不足道的设计,往往能够让用户留下深刻印象的,就是这样一个充满仪式感的小设计。不少用户在发现了这一个小设计后,都主动分享给了身边的朋友,无形之中就提高了爱奇艺在双节期间的日活。

仪式感设计是今年来创业圈十分热门的一个话题,无论是这些互联网大厂,还是实体创业者,谁能够把握住年轻人对“仪式感”的需求,谁就能够先人一步抢占年轻群体的市场。

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